포스코홀딩스, 철강 상장기업 브랜드 평판 ‘1위’

기업평판硏 12월 빅데이터 분석
2위 현대제철·3위 포스코엠텍

철강 상장기업 브랜드평판에서 포스코홀딩스가 1위를 차지했다.

한국기업평판연구소는 철강 상장기업 45개 브랜드에 대해 12월 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시한 결과 포스코홀딩스가 가장 높은 브랜드평판 지수로 나타났다고 5일 밝혔다.

소비자들의 브랜드 평판은 지난 11월 5일부터 12월 5일까지의 철강 상장기업 브랜드 빅데이터 2천54만5천459개를 분석한 것이다. 11월 철강 상장기업 브랜드 빅데이터 1천502만7천141개와 비교하면 37.64％ 증가했다.

브랜드 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정해 분석했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.

철강 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분해 브랜드평판지수를 산출했다.

30위 순위로는 △포스코홀딩스 △현대제철 △포스코엠텍 △동국제강 △KG스틸 △한국선재 △아주스틸 △하이스틸 △KG ETS △한국특강 △동국산업 등으로 집계됐다.

철강 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 포스코홀딩스(대표 최정우, 전중선) 브랜드는 참여지수 20만2천337, 미디어지수 43만6천894, 소통지수 40만3천738, 커뮤니티지수 62만7천213, 시장지수 295만2천360, 사회공헌지수 1만3천718로 브랜드평판지수 463만6천259로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 368만3천779와 비교하면 25.86％ 상승했다.

뒤를 이은 현대제철(대표 안동일) 브랜드는 참여지수 17만5천892, 미디어지수 41만5천522, 소통지수 39만8천443, 커뮤니티지수 167만463, 시장지수 52만3천401, 사회공헌지수 1만3천506이 되면서 브랜드평판지수 319만7천228로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 302만6천978과 비교하면 5.62％ 올랐다.

포스코엠텍(대표 이희근) 브랜드는 참여지수 14만7천383, 미디어지수 31만3천522, 소통지수 28만4천753, 커뮤니티지수 18만7천339, 시장지수 5만482, 사회공헌지수 1만395가 되면서 브랜드평판지수 99만3천874로 3위를 차지했다. 지난 11월 브랜드평판지수 58만8천613과 비교하면 68.85％ 상승했다. /이부용기자